5月20日，中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（簡稱“中國北京同仁堂”）為期一個(gè)多月的“同心戰(zhàn)疫，命運(yùn)與共”健康公益計(jì)劃圓滿收官。本次健康公益計(jì)劃，是中國北京同仁堂在實(shí)踐中進(jìn)行品牌創(chuàng)新的舉措，在應(yīng)對(duì)疫情的特殊時(shí)期，以專業(yè)知識(shí)提供公益指導(dǎo)，關(guān)愛全民健康，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

提起“同仁堂”，大家會(huì)想起耳熟能詳?shù)摹芭谥齐m繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的制藥古訓(xùn)。作為中華老字號(hào)企業(yè)，中國北京同仁堂既承襲三百年品牌積淀，也從未停止開拓創(chuàng)新的腳步。在此次抗擊疫情過程中，中國北京同仁堂充分利用線上新媒體，以插畫、短視頻等時(shí)興形式，與年輕化市場溝通。通過精心設(shè)計(jì)老中醫(yī)漫畫形象、中藥材趣味性擬人形象，輕松對(duì)話，生動(dòng)有趣，用年輕人喜愛的方式宣傳健康防疫知識(shí)，使中國北京同仁堂在青年一代受眾中提高了知名度，吸引了大批年輕粉絲。

圖：《老中醫(yī)小講堂》復(fù)工復(fù)產(chǎn)系列插畫

此次健康公益計(jì)劃，內(nèi)容選材上也頗見心思，以年輕人愛聊的“宅”話題為主題，科普“宅家防疫”帶來的亞健康的防治，以及復(fù)工復(fù)產(chǎn)健康防護(hù)等知識(shí)，緊密跟隨國家防疫節(jié)奏，輔助“抗疫”工作。場景設(shè)置上，覆蓋了年輕人關(guān)注的熬夜、游戲、健身、美食、減肥等諸多熱門話題，傳遞同仁堂健康理念和專業(yè)形象。此外，結(jié)合二十四節(jié)氣傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)“清明”、“谷雨”、“立夏”等節(jié)氣系列海報(bào)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，形成獨(dú)具特色的表達(dá)風(fēng)格。

圖：《同仁小講堂》宅家抗疫系列科普短視頻

如何在遵古與發(fā)展、傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間取得平衡，使品牌煥發(fā)新活力，是很多傳統(tǒng)老字號(hào)需要面對(duì)和思考的問題。新時(shí)代下，企業(yè)怎樣讓自己的品牌形象、發(fā)展理念得到更有效的傳播和更廣泛的接納，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，需要不斷探索與實(shí)踐。此次“同心戰(zhàn)疫，命運(yùn)與共”健康公益計(jì)劃，即是中國北京同仁堂謀求品牌創(chuàng)新、為品牌賦能的一次有益嘗試，也是中國北京同仁堂品牌未來鏈接年輕化市場、推動(dòng)品牌持續(xù)升級(jí)所邁出的堅(jiān)實(shí)的一步。未來，中國北京同仁堂將繼續(xù)致力于提供大健康服務(wù)，傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化和健康養(yǎng)生理念。老中醫(yī)和藥材寶寶們將繼續(xù)講述老字號(hào)的歷史與匠心，講好中醫(yī)故事，講好中國故事。